趣头条困局:巨亏10亿陷泥潭黑五类广告泛滥缺“两证”裸奔—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

发布时间:2021-10-13 来源:饮食食谱网

  虽然净营收实现9.773亿元(1.423亿美元),环比翻番;净亏损居然比营收还要多,达到10.334亿元(1.505亿美元),趣这一份业绩报告着实令一惊。

  而更让人吃惊的是,长期以来,趣头条上泛滥的“黑五类”广告饱受诟病,未来容低俗、容审核和版权问题依然是公司未来绕不开的问题。

  商业模式以及业绩报告的双重下,趣头条在二级市场的暴涨童话已然被击碎。截至发稿,该公司股价仅为5.190美元/股,较高点已暴跌近75%,市值缩水亦近30亿美元。

  早在今年9月份,被称为“资讯界拼多多”的趣头条正式在纳斯达克挂牌上市;2016年6月诞生,其仅用27个月时间实现了美股上市,彼时业内一片哗然。

  上市之初,该公司一时光无两,但最新发布的三季报却让投资者真实感受到是一半火焰,一半海水。

  据显示,趣头条的主营业务收入实现超预期增长,第三季度的主营业务收入9.77亿元人民币,同比2017年第三季度的1.57亿元增长了520.3%。不仅如,趣头条还预计四季度营收在12亿至12.5亿元之间。如果顺利实现预期,趣头条今年全年营收有望突破28亿元。

  2016年其净亏损为1090万元人民币,2017年净亏损增加至9480万元人民币,截至2018年6月30日的6个月,净亏损又升至5.144亿元人民币。

  而到第三发生癫痫怎么办季度,亏损幅度再度猛增,居然达到了10.334亿元,而去年同期仅为1150万元。

  对于亏损继续扩大,趣头条方面给出的解释称,是因为当季入账了高达7.3亿元人民币的股权激励费用。

  一般而言,股权激励费用是公司向高管和员工发放股份所致,但趣头条这次的费用,大多不涉及发放股份,而是因为创始股份限制安排。

  据悉,早在2018年1月,趣头条部分创始人自愿锁定其持有的部分股份,并附加限制性条款,该安排在趣头条9月份上市时自动解除。

  “从美国会计准则角度,这一股份限制安排及其解除会产生股权激励费用,但这属于会计上的技术处理,实际上趣头条并未发放任何股份。如果不计入股权激励费用,趣头条Non-GAAP(非美国通用会计准则)的亏损2.98亿元人民币。”

  万丈高楼平地起,但只有夯实了基础才能牢固。趣头条这座高楼在拔地而起之后,如今却陷入亏损泥潭久久不能自拔。

  9月14日,趣头条上市首日股价一度飙升190%至20.39美元,最终以128.14%的涨幅创造美股近五年来新股上市首日上涨奇迹,市值高达46亿美元。

  不过,在上市后的第二个交易日,开盘后其股价下探,20分钟后跌幅达20%,收盘价为9.41美元,跌幅达41.08%,一天之内公司市值近腰斩。

  而就在今天财报发布后,趣头条跌幅达到原发性癫痫的遗传类型12%,每股报收5.48美元,市值约为16.9亿美元,较上市首日市值缩水已近30亿美元。

  与此同时,一视小编注意到,除了巨额亏损之外,长期以来,趣头条上泛滥的“黑五类”广告(药品(多数是假药和中药)、疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品)亦备受诟病。

  该公司最新数据显示,截止今年9月30日,趣头条第三季度平均日活突破2130万,同比2017年第三季度的650万增长了229%,环比2018年第二季度的1260万增长了69.1%。

  “作为专注于下沉市场的移动内容平台,趣头条平台上大部分用户集中在三线及城市,而这一市场是约10亿人口数量的庞大市场。”趣头条方面表示。

  实际上,围绕三四线城市的用户心理,趣头条的推出了“阅读赚金币”和“收徒”功能,大量用户通过分享资讯给朋友,获得利润。

  招股书显示,趣头条靠着“撒币”收徒模式迅速开拓三四线市场,抓住人性“爱占便宜”的心态,营收持续攀升。

  对此,趣头条曾表示,下沉市场的人群不同于一二线城市,他们更多的闲暇时间。而这一人群的另一是:熟人社交,乐于分享,沟通频次很高。

  或许基于这类用户的特性,也得趣头条上的广告就只能以丰胸、减肥、增高等等“黑五类产品”为主。

  实际上,早在2017年4月趣头条就已经开始商业化。数据显示,2017济南癫痫医院哪里治疗好年趣头条广告收入占营收的99.2%,2018年上半年广告收入占总收入93.31%,达6.70亿元,2018年第三季度广告收入占总收入的90%,达8.86亿元,较去年同期增长了472.3% ,不难看出,广告是其最主要的盈利方式。

  根据界面新闻报道,在2018年3月的开户价为5600元,其中5000为广告费,600是服务费。而转化率最好的客户类别一般为祛斑、祛痘、化妆品、减肥,客户基本点击率在8%左右,点击成本为0.2元。

  不过,根据《中华人民共和国广告法》第十九条规定,“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以、知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

  此外,趣头条还缺少非常“两证”。根据招股书中显示,趣头条目前并未持有《互联网新闻信息服务许证》、《信息网络传播视听节目许证》。

  去年6月1日,网信办新修订《互联网新闻信息服务管理规定》,它首次将微博、微博和网络直播新媒体形式纳入到监管范围内,相关单位取得《互联网新闻信息服务许可证》。并称,禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。互联网新闻信息服务,括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。

  另外,按照2008年实施的《互联网视听节目服务管理规定》(下简称“规定”),凡从事网络视听经营服务的互联网公司,应当取得广电总局颁发的《信石家庄哪里有癫痫病医院息网络传播视听节目许可证》,否则将构成非法运营。

  但牌照的申请要求难度颇高。根据《规定》要求,新申请许可证的单位为国有独资或国有控股单位,其次是注册资本在1000万元以上。

  对此,趣头条也表示,被命令停止提供新闻服务,公司的业务、经营结果和财务状况可能会受到重大和不利的影响。

  不过,虽然目前没有《信息网络传播视听节目许可证》,目前趣头条的app向用户提供短视频服务。招股书中披露,今年4月趣头条已签订一份股权协议,公司将以1060万美元的作价收购一个音视频内容平台,目前已支付约650万美元,预计这项交易将于2018年年底完成,但并未披露这视频平台是否具有许可证。

  一视君翻阅趣头条招股说明书,作为一家资讯信息平台,趣头条的内容采购成本非常低,2016年甚至无采购成本,2017年采购成本也仅为2286万元,仅占营收的4.4%,与高昂的销售成本差距甚大,其版权形势想必不容乐观。

  而目前版权保护日益加强。今年9月29日,国家版权局亦在京约谈了趣头条等13家网络服务商,要求其进一步提高版权保护意识,切实加强版权制度建设,全面履行企业主体责任,规范网络转载版权秩序。

  有券商分析师在接受媒体采访时称,虽然趣头条通过社交裂变、聚焦下沉流量实现了野蛮生长,但内容低俗、内容审核和版权问题依然是公司未来绕不开的问题。返回搜狐,查看更多

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